Стало известно, что банк «Открытие» с июля этого года собирается запустить новую маркетинговую стратегию с таким слоганом: «Государственный банк нашего времени». Так, лицом бренда решили сделать рэпера Басту (Василий Вакуленко), с ним уже заключили контракт на два года, рассказал руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка «Открытие» Евгений Сидоров. Он отметил, что данная рекламная кампания будет базироваться на двух качествах: надежность и развитие. Сильный акцент планируют сделать на то, что кредитная организация является государственной («Открытие» на 99,9% контролируется Банком России).
Сидоров подчеркнул, что их новое позиционирование теперь такое: надежный банк непрерывных улучшений. Это является той Полярной звездой, которой они будут следовать, добавил он.
Также он отметил, что на роль амбассадора банк рассматривал 50 кандидатов, однако разработчики стратегии не захотели выбирать типичные образы.
Они смотрели на две характеристики. Первая — это насколько народ доверяет человеку, насколько ему верит. Вторая — это насколько он амбициозный человек, насколько он меняется либо он зафиксирован чем-то, заморожен. Поэтому Баста в этом плане, современный, энергичный, амбициозный человек, — это то, что им надо. И надежный, и предсказуемый, отметил Сидоров. Он также указал, что работники банка «Открытие» посещали концерты рэпера, перед тем как сделать окончательный выбор.
Интересно, что глава банка «Открытие» Михаил Задорнов рассказал, что принимал участие при оценке потенциальных амбассадоров, однако окончательное решение было все же не за ним. Топ-менеджер объяснил, что по правде говоря, это не его решение. Они не принимают маркетинговое решение индивидуально, добавил он.
Таким образом, данная рекламная кампания «Открытия» начнется с 1 июля с размещения двух версий видеоролика с Бастой. Также до конца текущего года банк дополнительно запустит продуктовые рекламные кампании.
До этого Банк России совместно с ФАС направили письмо банкам с рекомендацией не оговаривать свою близость к государственным структурам. А предправления «Открытия» Михаил Задорнов сообщил, что по его мнению это не является препятствием для рекламной кампании с акцентом на принадлежность кредитной организации государству.
Он уточнил, что если будем каждое свое движение обсуждать с многочисленным числом регуляторов, то останемся на одном месте. Эта кампания рассчитана на два года, как раз до предполагаемой в 2021 году приватизации «Открытия», заключил он.
