Стало известно, что инвестиции в LEGO намного выгоднее, чем в крупные акции, облигации, золото и прочие альтернативные инвестиции, которые приносят средний доход не менее 11% (8% в реальном выражении). Об этом говорят результаты исследования Высшей школы экономики, в нем рассматривались сведения с 1987 по 2015 год.
В этом исследовании сообщается о том, что сезонные, архитектурные и основанные на фильмах наборы обеспечивают более высокую прибыль. В исследовании также говорится, что доходность LEGO не подвержена влиянию факторов риска и волатильности, однако подвержена влиянию размерного фактора на единицу, это дает возможность предположить, что подобный актив работает аналогично небольшим акциям. Положительная асимметрия доходности и низкая подверженность стандартным факторам риска делают игрушку LEGO привлекательной альтернативной инвестицией с хорошим потенциалом диверсификации.
Вместе с тем, на стоимость игрушек могут влиять реальные доходы населения — LEGO относится к товарам роскоши, по этой причине имеет эластичный по доходу спрос. К тому же на стоимость могут повлиять изменения в стратегии развития компании LEGO.
Авторы исследования подчеркивают, что использованные наборы LEGO и редкие мини-фигурки еще служат альтернативными инвестициями. Есть огромный вторичный рынок для новых и использованных наборов (к примеру, eBay), там продаются десятки тысяч наборов ежедневно. Доходность некоторых использованных комплектов достигла невообразимых цифр (до 600% годовых), это привлекло большое внимание финансовой прессы.
Самую лучшую прибыль показывают наборы по брендам Batman, Star Wars, Super Heroes, «Индиана Джонс», «Гарри Поттер» и сезонные наборы. Менее привлекательными темами являются «Атлантида», «Принц Персии» и «История игрушек».
