Промсвязьбанк начинает ребрендинг с обновления логотипа
На протяжении последних полутора лет Промсвязьбанк кардинально изменялся. В 2018 году он трансформировался в кредитную организацию с госучастием, а также - в опорный банк по работе с компаниями ОПК и сопровождению гособоронзаказа (ГОЗ). С помощью ребрендинга образ ПСБ станет более целостным, доведенным до соответствия его нынешним позициям и поставленным задачам, поэтому ребрединг - завершающий этап перемен.
Обновленный логотип банка — более минималистичен и современен при этом в его форме и цвете - сочетание синего цвета с оранжевым - сохраняется преемственность. Аббревиатура ПСБ - это отражение тренда к тому, что банк склонен использовать более емкие и запоминающиеся короткие названия.
По словам директора департамента маркетинга Промсвязьбанка Елены Мелиховой, когда мы рассматривали разные логотипы и фирменные стили, у нас было множество идей, думали мы и о полностью транслирующих новое позиционирование банка цветовых вариантах. Но наша задача заключалась в сохранении баланса в имидже банка, чтобы он соответствовал стратегии универсального банка, который работает не только с военным клиентским сегментом, но и с гражданскими лицами. Важно было учесть и долгую историю ПСБ, его крепкие связи, широкую узнаваемость в клиентском кругу. Базой для создания нового банка стал старый, поэтому самое главное в ребрендинге именно сохранить преемственность.
Дизайн офисов и вывесок будет обновляться в несколько этапов. В первую очередь будут заменены вывески действующих офисов. В помещениях станет более светло, воздушно, технологично, по новому будет расположена мебель и стойки операционистов, что дополнит легкость и новизну. Преобладать в офисах ПСБ будут светлые, спокойные тона, у зон обслуживания клиентов появится своя цветовая кодировка. А отремонтированные офисы дополнятся отдельными зонами для обучения клиентов, где специалисты банка будут знакомить их с возможностями мобильного банкинга и онлайн-услуг ПСБ.
