Российскими кинотеатрами начато внедрение в кинозалах системы считывания лиц. Компьютерное зрение призвано им помочь таргетировать рекламу и контролировать посещаемость, для избежания штрафов из-за неучтенных посетителей.
Rambler Group в своих кинотеатрах «Синема парк» и «Формула кино» начала тестирование компьютерного зрения, заявил в своем интервью Дмитрий Смиркин, являющийся представителем группы. Система для считывания лиц является внутренней разработкой группы, в которую входят камеры в зале и нейросети, дающие возможность анализировать число людей в зале, их пол, возраст, а также пользовательские характеристики. Таким образом, киносеть сможет контролировать посещаемость — кинотеатры в связи с неучтенными посетителями теряют свою выручку и получают штрафы от прокатчиков. Помимо этого, сведения об аудитории позволят настраивать рекламу и планировать репертуар. Rambler планирует тестировать данную технологию до осени текущего года и надеется использовать полученные сведения и при настройке таргетинга на остальных своих активах.
Кроме рекламных возможностей, аналитика открывает новый канал коммуникаций с потребителями, помогающий повысить средний чек и возврат клиентов, рассказал Александр Ханин гендиректор. Он заявил, что компанией был проведен пилотный проект с одной из крупных киносетей, ее название он не называет. Он отметил, что компании теперь смогут сразу давать повторному клиенту скидки на кассах, а также делать персональные предложения. Стоимость решения при этом может быть различной, поскольку она сильно зависит от числа камер и контролируемых зон в кинотеатре — это может быть только точка входа, а также может быть вход в каждый зал и каждая касса.
Также компьютерным зрением занялась и IT-компания CVizi, ее решения установлены в региональной киносети «Синема 5», и в тестовом зале «Каро», сообщил Алексей Осипов директор по развитию CVizi. «Формула кино» тоже тестировала технологии компании, однако после продажи в 2017 году Александру Мамуту сеть приняла решение сделать собственную разработку, отметил он.
Никита Пуршев IT-директор сети уточнил что «Синема 5» не использует функцию распознавания лиц, а проводит автоматический подсчет зрителей в залах. Данная система анализирует картинку с камер, при этом определяя человеческие силуэты, и сравнивает полученные сведения с продажами в кассе. Это является единственным достоверным источником данных, который способен оперативно дать сведения и тем самым спасти кинотеатр от необоснованных штрафов за неучтенных посетителей, подчеркнул он.
