Сбербанк и Mastercard совместно с Terry и DanyMuse выпустили еще один музыкальный клип
Стало известно, что Сбербанк и Mastercard выпустили совместный клип с музыкальным лейблом Black Star. В Сбербанке рассказали, что это уже их второе совместное видео.
Песню «#Этомое поколение» исполняют Terry победитель шоу «Песни» на ТНТ и DanyMuse финалист этого же проекта. В кредитной организации сообщили, что артисты стали новыми амбассадорами «Молодежной карты» Mastercard Сбербанка.
Так, для того чтобы посмотреть новый видеоролик, пользователям надо было открыть все закрытые пиксели на промосайте проекта с механикой мозаики. А под каждым пикселем были призы: промокод на месяц бесплатной музыки «ВКонтакте», также бесплатные книги, скидки на ювелирные украшения, бесплатные подписки на онлайн-кинотеатр, билеты в кино, эксклюзивный фото- и видеоконтент. Ежедневно можно было открыть по одному пикселю, впрочем, пользователь за репост проекта в соцсетях и открытие пикселя другом получал дополнительный ход. Таким образом, меньше чем за сутки все пиксели были открыты.
В Сбербанке рассказали, что проект нацелен на привлечение клиентов в возрасте от 14 лет до 21 года. По сведениям Росстата, сегодня в России насчитывается 10,6 млн человек в данном возрасте. Вместе с тем свыше половины всей молодежи РФ уже являются активными клиентами Сбербанка (если сравнивать с декабрем 2017 года их число выросло на 20%).
Как рассказал Алексей Гиязов директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка, при разработке рекламной кампании, они провели серию исследований. Итоги весьма удивили: молодые люди хотят видеть совершенно новые лица, однако лишь год назад ситуация была иной. По этой причине были выбраны Terry и DanyMuse — исполнители, которые очень быстро набирают популярность. Промосайт за сутки посетили свыше 500 тысяч уникальных пользователей. Это говорит о том, что было принято правильное решение. Сбербанк с начала этого года в целом привлек 490 тысяч новых клиентов среди молодежи — это является рекордным показателем, подтверждающим правильность продуктовой и рекламной стратегии.
Хотим напомнить, что осенью 2017 года в ходе проекта Сбербанка с музыкальным лейблом Black Star вышел клип Егора Крида на песню «#Этомоё». У компании была цель позиционировать «Молодежную карту» Сбербанка как одну из множества вещей и увлечений, о которых молодежная аудитория могла бы смело заявить: «Это мое, это мне подходит».
По результатам семи месяцев 2018 года портфель «Молодежных карт» Сбербанка составил 8,2 млн активных карт. Данная карта выдается клиентам в возрасте от 14 до 25 лет. Стоит ее обслуживание 150 рублей в год — что в пять раз меньше, чем по обычным картам банка. Также по этой карте действуют особые условия программы «Спасибо от Сбербанка»: 0,5% «Спасибо» с каждой покупки начисляются вне зависимости от оборотов и балансов, еще действуют повышенные бонусы за совершение покупок у специальных «молодежных» партнеров программы.
В пресс-релизе отмечается, что индекс NPS, характеризующий готовность клиентов рекомендовать своим друзьям и знакомым продукты и услуги «Сбербанка», в молодежном сегменте составляет 70% (информация на июнь 2018 года), это является наиболее высоким показателем в кредитной организации.
