В топ-5 лидеров рынка POS-кредитования сменилась обстановка. По итогам апреля банк группы ВТБ и "Почты России" — Почта-банк смог уверенно вытеснить с пятой позиции "Селетем", которым владеет Сбербанк. С самого начала обе "дочки" госбанков ставили на POS-сегмент, но "Сетелем" сконцентрировался на автокредитах, тогда как Почта-банк постепенно наращивал территориальное присутствие, помнил и про торговые сети. Как считают участники рынка, Почта-банк располагает необходимыми ресурсами, чтобы в ближайшем будущем оказаться уже в топ-3.
Как видно из данных, предоставленных аналитическим агентством Frank Research Group (FRG), за 4-месячный период т. г. рынку POS-кредитования в целом были присуща отрицательная динамика - он сократился на 0,8% (208 млрд руб.). Но отдельным игрокам удалось продемонстрировать выросшие портфели. По объему портфелей в лидеры выбился Альфа-банк, увеличение портфеля составило 6,1% (25,7 млрд руб., 3-е место в этом сегменте). Примерно также вырос и Почта-банк, по итогам марта он находился на 6-й позиции. За период с января по апрель портфель POS-кредитов Почта-банка вырос на 5,95% (17,8 млрд руб.), при этом банк рос все месяцы т. г. В итоге к 1 мая им с 5-го места была вытеснена "дочка" Сбербанка — "Сетелем", его портфель за 4 месяца показал сокращение на 0,6% (17,4 млрд руб.).
Нельзя не обратить внимания на то, что группа ВТБ и Сбербанк осуществили запуск своих проектов на рынке POS-кредитования в 2011/12 гг. Сбербанк решил пойти по органическому пути развития, став партнером французской группы BNP Paribas, уже присутствовавшей на отечественном рынке кредитования в торговых сетях (бренд "Сетелем"). Сейчас в "Сетелем" Сбербанк владеет 79,2%. ВТБ принял решение о самостоятельном покорении рынка посредством создания Лето-банка. В январе прошлого года на базе Лето-банка произошла реализация совместного проекта с "Почтой России", в итоге банк стал Почта-банком, но формально контролирует его ВТБ (50,00002%).
И одному, и второму государственным банкам прочили хорошие перспективы на POS-рынке, но стремительный прорыв не произошел. Однако "Сетелем", который уже присутствовал на этом рынке (к началу 2013 года объем его портфеля составлял примерно 8 млрд руб.), шел впереди Лето-банка. Стать его конкурентом, при этом не обогнав его "дочке" ВТБ удалось только к началу прошлого года, но, даже несмотря на то, что был запущен проект с "Почтой России", до последнего времени "Сетелем" оставался в топ-5 лидеров.
Как считают участники рынка, перестановки назрели давно. По словам заместителя председателя правления ОТП-банка Александра Васильева, развитие Почта-банка в сегменте POS-кредитования более поступательное и стабильное, чего не скажешь о "Сетелем". Сможет ли "Сетелем" вернуться в пятерку лидеров, зависит больше от того, как банк вместе с его головной организацией (Сбербанк) среагируют на то, что его позиции сместились и что они предпримут для наращивания объема. Как считает заместитель председателя правления ХКФ-банка Александр Антоненко, в Почта-банке уже долго ведется работа в направлении наращивания объемов в POS-кредитовании и банк располагает вполне достаточными ресурсами, чтобы по прошествии какого-то времени оказаться в топ-3 лидеров. По словам президента Почта-банка Дмитрия Руденко, банк действительно в дальнейшем планирует рост в сегменте POS-кредитования. Но задача занять первые позиции перед нами не стоит. Наш рост плановый, по мере того, как увеличивается наше региональное присутствие. Мы относимся к POS как к хорошему каналу, через который можно привлечь новых клиентов, да и в целом этот бизнес является прибыльным, даже если не учитывать кросс-продажи, поэтому мы настроены на его дальнейшее развитие. А если говорить о местах, то здесь многое зависит от конкурентов и того, какую они выбрали стратегию в развитии этого направления.
По мнению экспертов, "Селетем" не откажется от POS-кредитования, он еще повоюет за место в топ-5 лидеров. По словам генерального директора FRG Юрия Грибанова, "Сетелем" как и "дочка" Сбербанка имеет ресурсы для того, чтобы двигаться вперед. Его акционеры настроены амбициозно по отношению к развитию в этом сегменте, и они не довольны нынешним положением дел. По мнению Антоненко, вряд ли "Сетелем" уступит свои позиции, и конкуренция за рынок активизируется. Пока "Сетелем" не дает никаких комментариев по этой теме. Впрочем, он уже давно сфокусировался в своем развитии на автокредитовании. По данным FRG, на 1 мая он стал лидером рынка автокредитования, а объем его портфеля составил 86,5 млрд руб. - это почти в 5 раз больше объема его портфеля POS-кредитов.
